Premiumization – thúc đẩy sản phẩm cao cấp – là một trong những xu hướng hàng đầu tại thị trường thức ăn thú cưng châu Á-Thái Bình Dương, theo chuyên gia Euromonitor, nhưng việc đẩy giá quá cao có thể ảnh hưởng đến khối lượng bán và tăng trưởng.
Theo Euromonitor International, thị trường chăm sóc thú cưng châu Á-Thái Bình Dương đạt doanh số 30 tỷ USD tính đến năm 2025, trở thành khu vực lớn thứ ba trên thế giới. Mặc dù con số này chỉ bằng khoảng một phần ba so với thị trường Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất toàn cầu, châu Á-Thái Bình Dương là khu vực tăng trưởng nhanh nhất trong các thị trường mới nổi. Trong đó, thức ăn thú cưng chiếm phần lớn thị phần với 20 tỷ USD.
Số liệu này được Sahiba Puri, Quản lý phân tích toàn cầu mảng chăm sóc thú cưng của Euromonitor, chia sẻ tại Petfood Forum Asia 2025 diễn ra ở Bangkok ngày 29/10. Bà cho biết tăng trưởng của khu vực đang chậm lại, dự kiến duy trì mức tăng trưởng kép hàng năm 3% đến năm 2030; sự chậm lại chủ yếu do tăng trưởng tại Trung Quốc giảm, quốc gia lớn nhất về chăm sóc thú cưng trong khu vực. Tuy nhiên, các nước khác như Thái Lan và Ấn Độ đang thúc đẩy tăng trưởng khu vực. Đặc biệt, Ấn Độ là thị trường tiềm năng lớn vì hiện tại chỉ có 3–4% chó và mèo ở đây sử dụng thức ăn thương mại.
Một yếu tố khác ảnh hưởng đến tăng trưởng tại châu Á-Thái Bình Dương là mức giá thức ăn thú cưng. Các thương hiệu giá rẻ dẫn đầu doanh số tại Đông Nam Á và dự kiến tăng trưởng đến năm 2030, trong khi các sản phẩm cao cấp cũng tăng nhưng từ mức nền tảng nhỏ hơn. Ở Trung Quốc, các thương hiệu tầm trung vẫn chiếm ưu thế; ở Nhật Bản, nơi thị trường cao cấp phát triển mạnh, tất cả các phân khúc đang tiếp tục thu hẹp, bà Puri cho biết.
Contents
Các xu hướng định hình thị trường thức ăn thú cưng: Giới hạn ở việc thúc đẩy sản phẩm cao cấp
Trong bối cảnh đó, Sahiba Puri đã cho biết các xu hướng chính thúc đẩy thị trường thức ăn thú cưng châu Á-Thái Bình Dương:
- Volume cliff (Ngưỡng khối lượng): Việc đẩy giá tác động mạnh đến khối lượng bán.
- Push for premium (Thúc đẩy sản phẩm cao cấp): Vai trò của thú cưng thay đổi, giá cả cũng thay đổi theo.
- Homing in on health (Tập trung vào sức khỏe): Thời đại quản lý sức khỏe phòng ngừa cho thú cưng.
- Channel dynamics (Động lực kênh phân phối): Các nhà bán lẻ chuyên biệt và nền tảng số dẫn đầu.
- AI integration (Ứng dụng AI): Hỗ trợ quản lý sức khỏe thú cưng cá nhân hóa.
Sahiba Puri tập trung vào một số xu hướng trong đó, bắt đầu với việc thúc đẩy sản phẩm cao cấp (premiumization). Lấy dữ liệu thức ăn khô cho chó làm ví dụ (vì đây là phân khúc lớn nhất), bà chỉ ra rằng tăng trưởng chỉ đạt 1% mỗi năm, nhưng chiếm 49% thị trường châu Á-Thái Bình Dương. Tốc độ tăng trưởng giảm từ 3% năm 2021, dù đã ổn định kể từ khi giảm vào năm 2022. Trong khi đó, thức ăn khô cao cấp cho mèo tăng 14% năm 2021 nhưng nay chỉ còn 4% và tiếp tục giảm.
Bà cũng nhận định, mặc dù phần lớn chủ thú cưng trong khu vực khoảng 68%, coi thú cưng là thành viên trong gia đình, như ở nhiều khu vực khác trên thế giới, có giới hạn về mức chi tiêu cho thức ăn thú cưng. Bà chia sẻ dữ liệu cho thấy nhiều chủ thú cưng tại một số nước châu Á – Thái Bình Dương thích mua ít món nhưng chất lượng cao hơn. “Premiumization đi kèm với rủi ro giảm khối lượng bán khi giá tăng,” bà giải thích.
Ngoài ra, bà đưa ví dụ về thức ăn thú cưng cao cấp nhưng giá vừa phải, giúp lấp khoảng trống thị trường và tiếp cận nhiều chủ thú cưng hơn. Những thông tin này cũng phản ánh xu hướng toàn cầu đó là ngay cả các chủ thú cưng giàu có cũng có ngưỡng chi tiêu cho thức ăn.
Bà đưa ra lời khuyên: “Các thương hiệu cần xác định rõ con đường để đạt vị trí cao cấp. Các đổi mới liên quan sức khỏe thú cưng là hướng đi rõ ràng.”
Bán lẻ thú cưng tại châu Á-Thái Bình Dương: Trải nghiệm độc đáo
Nhận xét này dẫn tới xu hướng tập trung vào sức khỏe. Bài viết tiếp theo sẽ đi sâu vào chủ đề này.
Bà cũng nói về động lực kênh phân phối, đặc biệt là sự tăng trưởng của thương mại điện tử, nhưng các nhà bán lẻ vật lý chuyên biệt tại châu Á-Thái Bình Dương vẫn “giữ vững vị thế”, thường bằng cách cung cấp trải nghiệm và tương tác mà không thể tìm thấy trực tuyến.
Ví dụ thú vị: một cửa hàng tại Singapore tên Heads Up for Tails với không gian bán lẻ rộng lớn, có cả cà phê phục vụ chủ thú cưng, và khu vực trung tâm với bể bơi lớn để chủ và chó cùng bơi. Họ thậm chí có thể tham gia vật lý trị liệu cùng nhau.
Nguồn: Được dịch từ bài viết 5 trends driving pet food growth in Asia and beyond trên trang petfoodindustry
